中谦营销:品牌策划之品牌定位

中谦观点

中谦营销:品牌策划之品牌定位

如今,产品、媒介与信息爆增,是一个过度传播的社会,传播的信息以每秒剧增,使得消费者疲于应付,品牌也如此。新生的品牌每年都在增加,但是被人们接受的品牌却逐年减少。众多品牌中不可避免的定位近似和互相干扰,使消费者难以区分、熟知,仅通过广告去让消费者建立独特清晰的品牌形象,显得日益困难。
那么,品牌策划应该如何做品牌定位呢?

首先,消费者对过多的信息、品牌倾向于排斥,消费者在购买需求产品时,更多的是优先选择需求产品的代表品牌,如购买去屑洗发水,选择海飞丝,购买可乐,选择可口可乐,购买创口贴时,选择邦迪,购买防蛀牙膏,选择佳洁士……

中谦营销-品牌营销

其次,品牌定位的目的就是将品牌在潜在顾客的中建立独特清晰并有价值的形象。可以说,品牌定位已不是由市场决定,而是转向消费者心智,成功的品牌定位就是在品牌在潜在客户的心智中脱颖而出,占据消费者心中独特而有价值的位置,做到首选。因此,许多公司最初可能会有多种品牌定位,但最终是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势,并通过多种传播手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。

最后,准确的品牌定位是品牌经营成功的前提,为企业占据有利市场,拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌在消费者心中树立独特认同的品牌个性与形象,必然会使产品淹没在众多产品质量,性能及服务雷同的商品中,可以说,今后的商战将是定位战,品牌致胜将是定位的胜利。

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