《2015年Q2全球广告市场预测报告》

中谦观点

《2015年Q2全球广告市场预测报告》


  据了解,2017年,在全球12大主要市场中,互联网将成为其最大的广告媒介。这12大广告市场占全球广告支出的28%。

  在其中的四个市场,互联网广告将占其广告支出总额的一半以上。

  全球平均来看,互联网将成为继电视之后的第二大平台,二者的广告份额将由今年的相差11%,缩小至4%。


  去年互联网在七个市场已经占主导地位,包括澳大利亚、加拿大、丹麦、荷兰、挪威、瑞典和英国

  2017年中国、芬兰、德国、爱尔兰和新西兰这五个国家,互联网也将成为主导。

  今年英国互联网广告份额将超过50%,丹麦和瑞典明年将超50%,中国的互联网广告份额2017年将超50%。


  互联网广告增长的主要推动力是移动广告。2014-2017年间,预计移动广告占全球广告支出的份额将从5.1% 增长至12.9%。

  桌面互联网的广告份额保持稳定,由2014年的 19.3% 至2017年的19.4% 。

  但其他媒体类型的份额将转移至移动端。同时,移动端也是全球广告市场增长的主要动力,2014-2017年全球广告支出增长的70%都将来自移动广告。


  实力传播预计2015年全球广告支出将增长4.2%,达5310亿美元;2016年受里约夏季奥运会和美国总统选举的推动,将增长5%。

  而没有这些大事件的2017年,增长率将略微下降至4.3%。


  较上次的预测,报告微调了2015和2016年的预测,分别下调了0.2%和0.3%。

  这部分是因为美元兑许多快速发展市场货币强势上涨,降低了这些市场对全球总支出的贡献;还有一部分是因为拉丁美洲的疲软。


  油价和其他出口商品价格下降,以及巴西经济的疲软(巴西经济在Q1同比下降1.6%),使拉丁美洲放缓。

  报告下调了2014-2017年拉美广告支出的年均增长率,由12.0% 下调至 6.9%。拉丁美洲依然是全球增长最快的区域之一,仍是全球广告支出增长的主要驱动力。

  报告认为阿根廷、乌拉圭和委内瑞拉的仍将以两位数的年均增长率增长;哥斯达黎加、墨西哥、巴拿马紧随其后,2014-2017年年均增长率达8%-9% 。




中谦营销

全球广告花费份额 (%)



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