大家描述广告困境我们说一种解决方法

中谦观点

大家描述广告困境我们说一种解决方法

  “微营销”让广告成本下降、信息对称导致购买行为变化、传统广告投放渠道淡出人们的视野……传统广告人到底还能做什么?怎么做?!

  不变的是,众多产品需要与消费者沟通,产品需要通过传播被消费者得知。我们是否有可能从传播的角度突破现在的困境?


  Officeasy是对消费者需求有精准洞察的产品。在产品发布会结束的凌晨,一家国际知名的互联网企业就表示希望引入OE。

  这种产品与目标消费者高效、有力的沟通背后,就是传播矩阵形成的新思考。

中谦营销


  在今天,人人都可以成为“自媒体”,人们接触信息的渠道难以被主观切入(如,即使微信运用大数据,在朋友圈里针对性得植入广告,效果依然不尽人意)。

  传统的广告传播是商家主动投放,消费者被动接收。

  基于今天传播渠道的不可控之多,在将被动传播变成主动吸引的前提下,提供消费者感兴趣的内容成为传播发起的关键点。

  吸引目标消费者本身成为我们对外的第一传播点。


  如何助力形成公众传播?传播需要预埋以及充分策划。在本案中,通过主动为传播准备足够的内容,让媒体在传播的时候更具合理性。

  媒体可以更自如得从自身的特质出发,形成不同媒体向度的话题分解。


中谦营销


  今天被迅速传播的营销、广告资讯点,很容易与产品没有密切的相关性。那我们何不基于产品信息制造出他们会想要分享的内容呢?

  一句话概括便是——把产品的价值转化成消费者感兴趣的内容!

  这句话看起来非常简单。但是怎么操作?

  真的是见仁见智。


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