浅谈重庆办公家具行业同质化低端竞争怪圈

2019-09-12 11:36:28 27

    在重庆办公家具产品、营销、渠道、市场等高度同质化的今天,如果不在同质化阴影中找出差异化的突破口,消除各种渠道的同质化而制定“差异化”战略政策,从而走上差异化品牌建设之路,否则我们的企业极有可能在行业洗牌的浪潮中被清洗出去。重庆办公家具企业唯有通过提高产品质量和服务,以优取胜,走自己的中高端品牌路线,才有可能从同质化局面中破茧而出。

    目前重庆办公家具市场上产品质量参差不齐,产品风格相互抄袭,同质化现象比较普遍,重庆办公家具领域尤为严重。许多小型重庆办公家具企业不具备自主设计的能力,同时由于设计人才缺失,品牌推广意识弱,开发新产品资金大、周期长和风险大等诸多因素,部分企业在实际运营时只注重扩大经营,而不注重产品的设计和质量,也缺乏科学的营销战略。因此,重庆办公家具行业存在着同质化低端竞争现象,而使得中高端市场中一直被国际品牌家具占领,重庆办公家具企业要想在市场“乱战”中脱颖而出,必须着重考虑研发设计和品牌提升问题。

重庆办公家具

    另一方面,环保一直是近年来重庆办公家具行业比较关注的理念。为了减少同质化低端竞争现象的发生,重庆办公家具企业须在环保产品上多下功夫。长期以来,家具甲醛超标问题一直困扰着消费者。传统家具行业过去确实较少谈及环保,随着人们环保意识的增强,对办公家具的环保要求也越来越高,环保在办公家具企业中已经不仅仅是一个概念,重庆办公家具企业须从本源上解决甲醛超标问题,在生产全过程中须考虑环保设计。

    从企业自身完善角度上来讲,企业可通过引进专业型技术人才、更新加工设备、提高原材料质量、加强产品的检测等多道程序来提高产品品质,以便在市场和消费者心中形成高品质形象,留下良好口碑,为企业的生存发展打下牢固基础,也为后期的销售服务提供可靠保障。此外,还可在市场营销环节上通过加强专卖店设计、销售管理、人才培训、促销宣传等方面来协助经销商走品牌路线。

    差异化的根本是重庆办公家具企业的核心竞争力,也即企业最擅长做什么样的产品,其实差异化与原创能力并不等同,制造行业最重要的则是把产品做好做精。因此,重庆办公家具企业在差异化的道路上定位一定要准确,不能舍本逐末。

    同一行业必然存在许多共性,不管是产品设计、营销手段、操作程序等都会存在同质化现象,然而在高度同质化的今天,特别是如今办公家具行业面临严峻考验和挑战的时期,每个企业都应该树立起自身的核心文化、核心产品、核心内涵,别人模仿的则只能是产品和方法的形,而其内在品质和深层的文化底蕴是根本无法模仿的。

    以上这些就是重庆办公家具公司寻求差异化,走出同质化怪圈的相关内容,希望对大家有所帮助!


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